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小龙坎火锅

来源:    发布时间:2019-11-26

小龙坎老火锅源于巴渝,经百年历史传承,系成都小龙坎餐饮有限公司精心打造的巴蜀知名餐饮品牌。未来的小龙坎老火锅,将在创新中不断超越,成为一个更加全球化、多元化的品牌。以专业、创新、真诚、极致为导向,致力于成为全国甚至全球最知名的四川火锅品牌。

小龙坎老火锅是诞生于民国时期的正宗川味火锅。从创始时期至今,一直坚持”用心做味道,良心做品质”的经营理念,致力于为顾客带来纯正锅底口味、新鲜健康食材和推陈出新的菜品。如今, 小龙坎不拘一格,不断突破,以更加时尚、潮流、多元化的品牌形象,为现代化的生活创造了多样、新颖的美食体验。

小龙坎火锅品牌包装设计服务项目:

小龙坎火锅底料礼盒品牌包装设计

小龙翻大江方砖礼盒品牌包装设计


智圆行方团队此次受邀小龙坎火锅品牌的礼盒包装

二款礼盒分别用了不同的设计风格来定义小龙坎火锅

以时尚、潮流、多元化的品牌形象来赋予

小龙坎火锅的品牌内涵

在传递四川特色文化与火锅相结合的同时

以期待能感染消费者

001.jpg

小龙坎火锅底料礼盒品牌策略:

小龙坎品牌诞生有着浓厚的

地域特色文化背景

火锅起源于川渝


在消费者的潜意识中

川渝文化就是火锅品牌的

文化基因和背书火锅即川渝,川渝即火锅


对于消费意识、行为的深刻影响

礼盒已经不再是单纯的品项或品类占位

从差异诉求角度说

“对谁说, 说什么”比“我是谁”更为重要

礼盒的视觉诉求不能囿于火锅本身

要升级到品牌宏观形象

所代表地域文化特色的表现


智圆行方团队致力于将品牌打造

成川渝文化的一个个缩影

赋予品牌极具地域文化内涵的感染力

002.jpg小龙坎火锅底料礼盒品牌定位策略:

以受众为切入点

从人们的生活方式、文化偏好寻找突破口

寻找消费者生活和品牌内涵的

四川文化生活情感的共鸣之处

将品牌塑造成理解生活

品味生活的标签

从而达到深入感情的品牌认同


红、绿色礼盒搭配贴合小龙坎店面的视觉

形象以现代插画的表现方式来传递出

火锅饮食的欢愉,迎合时代的潮流

由外而内,再由内而外

看似闹腾的场景却有着细腻的情感路程


小龙坎火锅底料礼盒创意灵感来源:

智圆行方团队提取小龙坎品牌店内装饰元素

四川地区典型代表形象大熊猫

小龙坎的门楼

店内的龙头、笼子的装饰

花椒、辣椒等食材

以插画表现形式进行艺术加工


力图在形象画面突出品牌固有的品牌内涵

四川特色文化与火锅的结合

通过元素与色彩的结合

整体呈现出静态舒缓的画面情绪

传递四川慢节奏悠闲的生活方式

以期待能感染消费者


打开礼盒

一层镂空窗花纸

犹如透过门廊看世界

更具有文化内涵和层次


产品以图中所示的

整体对称摆放方式
画面与封面视觉效果统一

成都小龙翻大江餐饮管理有限公司隶属于小龙坎控股集团,公司以“创世界级餐厅,做百年老品牌”为企业愿景,汇集有活力、有朝气、思维活跃的年轻人,旨在以公平、公正、透明、胸怀为核心价值观,以深耕文化、尊贵服务、成就员工为核心经营思想,致力于打造高端文化火锅品牌“小龙翻大江”。


小龙翻大江以“中国心,世界眼”为品牌基调,秉承“好味道”、“高颜值”、“有文化”的品牌特色,融合了中国传统建筑、园林、美食文化,集小桥流水、亭台楼阁、雕梁画栋等人文景观于一身,每天演绎川剧变脸、峨眉功夫、龙行茶艺等巴蜀文化精粹。品牌以弘扬传承中国传统文化为使命,传承自强不息、与时俱进、团结奋斗的“龙”精神。致力于打造“龙战于野”、“猛龙过江”、“飞龙在天”三大文化系列,为世界带去一味全新的文化火锅。

小龙翻大江礼盒品牌策略:

餐饮品牌礼盒该如何做?

我们先来看餐饮品牌礼盒的作用:

1、卖货

利用品牌店面流量自然转化,门店增收

2、承载并传播品牌文化内涵

将品牌文化外化延伸,以文创的方式出现

在卖货的同时伴随客人流动传播品牌价值观和影响力

因此,挖掘品牌文化,用品牌文化作为主题演绎成文创产品

赋予底料礼盒这一物理属性以新的价值意义

在卖货的同时,传播品牌影响力

并由客人将品牌影响力传递给他们的亲朋好友


小龙翻大江礼盒品牌定位策略:

智圆行方团队从简约极致的角度出发

将传统的文化用简约、现代、商务质感

的语言重新演绎

以“快意人生”的方式

为高端商界人士打造一份有意思的、拿得出手的伴手礼


小龙翻大江礼盒创意灵感来源:

龙能大能小,能升能隐,大则兴云吐雾

小则隐介藏形, 升则飞腾于苍穹之间

隐则潜伏于波涛之内


隐藏火锅的属性,摆脱快消品的低廉感

神秘感、尊贵、打造高端礼盒商务尊贵感

摆脱传统桎梏,赋予礼盒别样观感

让小龙翻大江礼盒在同类产品卓尔不群

以黑色为主色调

五爪金龙握金牌为主题的画面

配以UV工艺,画面简约

直抒胸臆,尽显尊贵气质

更符合大象无形的中国文化传统理念


金属铭牌的设计则是用质感点睛

增添尊贵气势,赋予礼盒高端的格调

孤傲的气质与火锅礼盒的

本质属性形成强烈的反差比

更能引起消费者的好奇心

让送人的过程也变得有些趣味性


内部翻盖展现火锅底料的制作流程

让消费者增添对火锅的了解

增加礼盒打开之后的丰富感和趣味性

026.jpg

内部打开后以对称的方式摆设

稳重大气

内部包装画面同样以简约为主

整齐内敛


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