小龙坎火锅

世界的小龙坎

品牌项目
小龙坎老火锅源于巴渝,经百年历史传承,系成都小龙坎餐饮有限公司精心打造的巴蜀知名餐饮品牌。未来的小龙坎老火锅,将在创新中不断超越,成为一个更加全球化、多元化的品牌。以专业、创新、真诚、极致为导向,致力于成为全国甚至全球最知名的四川火锅品牌。小龙坎老火锅是诞生于民国时期的正宗川味火锅。从创始时期至今,一直坚持”用心做味道,良心做品质”的经营理念,致力于为顾客带来纯正锅底口味、新鲜健康食材和推陈出新的菜品。如今, 小龙坎不拘一格,不断突破,以更加时尚、潮流、多元化的品牌形象,为现代化的生活创造了多样、新颖的美食体验。

小龙坎火锅品牌包装设计服务项目:
小龙坎火锅底料礼盒品牌包装设计
小龙翻大江方砖礼盒品牌包装设计

智圆行方团队此次受邀小龙坎火锅品牌礼盒包装,二款礼盒分别用了不同的设计风格来定义小龙坎火锅,以时尚、潮流、多元化的品牌形象来赋予。小龙坎火锅的品牌内涵在传递四川特色文化与火锅相结合的同时以期待能感染消费者

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小龙坎火锅底料礼盒品牌策略:
小龙坎品牌诞生有着浓厚的地域特色文化背景,火锅起源于川渝,在消费者的潜意识中,川渝文化就是火锅品牌文化基因和背书火锅即川渝,川渝即火锅对于消费意识、行为的深刻影响。礼盒已经不再是单纯的品项或品类占位,从差异诉求角度说“对谁说, 说什么”比“我是谁”更为重要。礼盒的视觉诉求不能囿于火锅本身,要升级到品牌宏观形象所代表地域文化特色的表现。智圆行方团队致力于将品牌打造成川渝文化的一个个缩影,赋予品牌极具地域文化内涵的感染力

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小龙坎火锅底料礼盒品牌定位策略:
以受众为切入点,从人们的生活方式、文化偏好寻找突破口,寻找消费者生活和品牌内涵的四川文化生活情感的共鸣之处。将品牌塑造成理解生活,品味生活的标签从而达到深入感情的品牌认同。红、绿色礼盒搭配贴合小龙坎店面的视觉,形象以现代插画的表现方式来传递出火锅饮食的欢愉,迎合时代的潮流。由外内,再由内而外看似闹腾的场景却有着细腻的情感路程。

小龙坎火锅底料礼盒创意灵感来源:
智圆行方团队提取小龙坎品牌店内装饰元素,四川地区典型代表形象大熊猫、小龙坎的门楼、店内的龙头、笼子的装饰花椒、辣椒等食材,以插画表现形式进行艺术加工,力图在形象画面突出品牌固有的品牌内涵。四川特色文化与火锅的结合,通过元素与色彩的结合,整体呈现出静态舒缓的画面情绪,传递四川慢节奏悠闲的生活方式以期待能感染消费者。

打开礼盒,一层镂空窗花纸,犹如透过门廊看世界更具有文化内涵和层次。

产品以图中所示的整体对称摆放方式,画面与封面视觉效果统一

成都小龙翻大江餐饮管理有限公司隶属于小龙坎控股集团,公司以“创世界级餐厅,做百年老品牌”为企业愿景,汇集有活力、有朝气、思维活跃的年轻人,旨在以公平、公正、透明、胸怀为核心价值观,以深耕文化、尊贵服务、成就员工为核心经营思想,致力于打造高端文化火锅品牌“小龙翻大江”。

小龙翻大江以“中国心,世界眼”为品牌基调,秉承“好味道”、“高颜值”、“有文化”的品牌特色,融合了中国传统建筑、园林、美食文化,集小桥流水、亭台楼阁、雕梁画栋等人文景观于一身,每天演绎川剧变脸、峨眉功夫、龙行茶艺等巴蜀文化精粹。品牌以弘扬传承中国传统文化为使命,传承自强不息、与时俱进、团结奋斗的“龙”精神。致力于打造“龙战于野”、“猛龙过江”、“飞龙在天”三大文化系列,为世界带去一味全新的文化火锅。

小龙翻大江礼盒品牌策略:
餐饮品牌礼盒该如何做?

我们先来看餐饮品牌礼盒的作用:
1、卖货 利用品牌店面流量自然转化,门店增收
2、承载并传播品牌文化内涵
将品牌文化外化延伸,以文创的方式出现,在卖货的同时伴随客人流动传播品牌价值观和影响力。因此,挖掘品牌文化,用品牌文化作为主题演绎成文创产品,赋予底料礼盒这一物理属性以新的价值意义,在卖货的同时,传播品牌影响力,并由客人将品牌影响力传递给他们的亲朋好友。

小龙翻大江礼盒品牌定位策略:
智圆行方团队从简约极致的角度出发,将传统的文化用简约、现代、商务质感,的语言重新演绎,以“快意人生”的方式,为高端商界人士打造一份有意思的、拿得出手的伴手礼。

小龙翻大江礼盒创意灵感来源:
龙能大能小,能升能隐,大则兴云吐雾;小则隐介藏形, 升则飞腾于苍穹之间;隐则潜伏于波涛之内。隐藏火锅的属性,摆脱快消品的低廉感,神秘感、尊贵、打造高端礼盒商务尊贵感。摆脱传统桎梏,赋予礼盒别样观感,让小龙翻大江礼盒在同类产品卓尔不群。

以黑色为主色调,五爪金龙握金牌为主题的画面,配以UV工艺,画面简约,直抒胸臆,尽显尊贵气质,更符合大象无形的中国文化传统理念。金属铭牌的设计则是用质感点睛,增添尊贵气势,赋予礼盒高端的格调。孤傲的气质与火锅礼盒的本质属性形成强烈的反差比,更能引起消费者的好奇心,让送人的过程也变得有些趣味性。

内部翻盖展现火锅底料的制作流程,让消费者增添对火锅的了解,增加礼盒打开之后的丰富感和趣味性

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内部打开后以对称的方式摆设,稳重大气,内部包装画面同样以简约为主,整齐内敛


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